Winston Studio fabrique son propre mocassin avec Bianco

Quand un barbershop crée des chaussures

Winston Studio a depuis longtemps dépassé les frontières habituelles du secteur. Le concept compte plusieurs adresses, une identité visuelle aboutie, des produits dérivés, une culture street et son propre tournoi de basket, Winston Classics. Il y a désormais aussi une chaussure.

Avec la marque de chaussures Bianco, qui crée des chaussures depuis 1987, Winston Studio a imaginé un loafer pour femmes et hommes. Il sera disponible en ligne chez Bianco dès aujourd’hui, le 2 octobre, puis en boutique chez Winston Studio le 9 octobre.

Assez classique pour être conservé

Le point de départ est un loafer qui ne cherche pas à être autre chose qu’un loafer : du cuir pour la tige comme pour la doublure, une semelle en caoutchouc épaisse, des coutures mocassins et des surpiqûres contrastées, une boucle horsebit dorée et un talon de 3 centimètres.

Et c’est là que tout devient intéressant. Le dessus de la chaussure est imprimé d’un motif graphique dans des tons jaunes chauds, orange et noirs, tandis qu’à l’arrière du talon, l’inscription "Family is Everything" est embossée dans le cuir. Winston Studio décrit ainsi l’objectif de la chaussure, en traduction libre. Elle doit être aussi facile à porter avec un jean et un t-shirt qu’assez élégante pour une tenue plus habillée :

Assez classique pour être conservé. Assez différent pour se démarquer.

Family is Everything

La campagne qui accompagne le loafer s’intitule Family is Everything et parle des personnes que l’on choisit de garder près de soi. Les images prennent le thème au pied de la lettre : des groupes d’amis, un couple, le musicien Skinz avec une guitare blanche et le fondateur Stephen Allen avec sa compagne et ses deux enfants. Le loafer apparaît dans chaque image.

Bianco écrit de son côté que ce que l’on emporte avec soi compte autant que ce que l’on crée. Winston Studio décrit cette collaboration comme bien plus qu’une collection : des premières idées à la dernière prise de vue, elle parle de personnes, d’énergie et du sentiment de construire quelque chose ensemble. "Des esprits différents, une seule vision", peut-on lire.

Winston Studio fait la différence

La plupart des barbershops et des salons s’arrêtent à la prestation et à une étagère de produits. Winston Studio prend le chemin inverse : trouver un partenaire dans un secteur totalement différent, qui partage ses valeurs, et créer un produit autour de ces valeurs plutôt que de simplement apposer un logo sur un produit existant. Le résultat est une chaussure que l’on peut porter sans jamais s’être assis dans le fauteuil, et qui raconte ce que représente l’endroit : la communauté et les personnes qui nous sont chères.

C’est exactement le genre de réflexion que j’aimerais voir davantage dans le secteur. Oser penser sa marque au-delà de sa propre prestation, c’est rencontrer des personnes qui ne l’auraient jamais découverte autrement. La question à vous poser pour votre propre salon n’est donc pas de savoir si vous devez créer une chaussure, mais qui, en dehors du secteur, partage vos valeurs et ce que vous pourriez construire ensemble.

Si vous souhaitez en savoir plus sur Winston Studio, vous pouvez lire le portrait du concept. Le loafer lui-même peut être découvert et acheté chez Bianco.

Photos : Winston Studio x Bianco.